Речник на дигиталните термини

Кратки и ясни обяснения на думите, които често чувате около уеб сайтовете, SEO, рекламата и изкуствения интелект. Без излишен жаргон — така, както бих ги обяснил на клиент. Всеки термин е с пряк отговор отгоре и малко контекст отдолу.

Домейн авторитет

Домейн авторитетът е обобщена оценка колко силен и надежден е един сайт в очите на търсачките, базирана основно на профила от входящи връзки.

Показатели като Domain Rating (Ahrefs) и Domain Authority (Moz) са оценки на трети страни, а не официална метрика на Google. Полезни са за сравнение с конкуренти, но не бива да са единствената цел.

Свързано:Backlink,SEO

Индексиране (indexing)

Индексирането е процесът, при който Google добавя страницата в своята база данни, за да може тя изобщо да се показва в резултатите.

Ако страница не е индексирана, тя не съществува за търсенето. Причини за неиндексиране са блокиране в robots.txt, noindex таг или твърде слабо съдържание.

Свързано:Обхождане,Sitemap,Каноничен URL

Каноничен URL (canonical)

Каноничният URL е таг, който казва на търсачките коя е основната версия на страница, когато има няколко с почти еднакво съдържание.

Предотвратява проблеми с дублирано съдържание и концентрира силата на връзките в един адрес. Важен е при онлайн магазини с филтри и параметри в URL-а.

Свързано:SEO,Индексиране

Ключова дума

Ключова дума е думата или фразата, която хората въвеждат в търсачката, за да намерят информация, услуга или продукт.

Проучването на ключови думи показва какво и как търсят реалните хора и с какъв обем. Дългите, конкретни фрази (long-tail) са с по-малка конкуренция и по-точно намерение за покупка.

Свързано:SEO,SERP,Landing page

Конверсия и CRO

Конверсията е желаното действие на посетителя — покупка, запитване или обаждане; CRO е оптимизацията, която увеличава дела на такива действия.

По-високата конверсия означава повече резултат от същия трафик. Постига се с ясни послания, доверие, бързина и лесен път до действието — често по-евтино от купуването на още трафик.

Свързано:Landing page,PPC,UX / UI

Обхождане (crawling)

Обхождането е процесът, при който ботовете на търсачките следват връзките и „четат“ страниците на сайта.

То е стъпката преди индексирането. Ако бот не може да достигне или зареди страницата (напр. заради бавен сървър или блокиране), тя няма как да се класира.

Свързано:Индексиране,Robots.txt

Онлайн магазин (e-commerce)

Онлайн магазинът е сайт, който позволява продажба на продукти или услуги директно през интернет — с количка, плащане и управление на поръчки.

Освен дизайн и продуктови страници, важни са бързината, сигурното плащане и мобилното изживяване. Добрата SEO структура на категориите носи трафик без реклама.

Свързано:CMS,Конверсия и CRO,Landing page

Структурирани данни (Schema)

Структурираните данни са код (обикновено JSON-LD по стандарта Schema.org), който описва съдържанието на страницата на разбираем за машините език.

Позволяват rich results (звезди, въпроси, цени) в Google и помагат на AI да разбере кой си, какво предлагаш и как да те цитира. Основа са и за AEO, и за GEO.

Свързано:AEO,GEO,SEO

AEO (оптимизация за отговори)

AEO (Answer Engine Optimization) е оптимизиране на съдържанието така, че то да бъде избрано като директен отговор от търсачки и AI асистенти.

Вместо само да се класираш в списък от сини връзки, целиш да бъдеш самият отговор — в откъс с featured snippet, в гласов асистент или в AI чат. Ключови похвати са ясни въпроси като заглавия, кратки прави отговори и структурирани данни.

Свързано:GEO,AI Overviews,Структурирани данни,SEO

AI агент / AI рецепционист

AI агентът е софтуер с изкуствен интелект, който изпълнява задачи вместо човек — отговаря на обаждания и съобщения, насрочва часове или квалифицира клиенти 24/7.

AI рецепционистът е конкретно приложение за бизнеса: посреща запитванията денонощно, отговаря на типични въпроси и не изпуска клиенти извън работно време. Спестява време и не пропуска продажби.

Свързано:LLM,Prompt

AI Overviews

AI Overviews са генерираните от Google обобщения, които се показват най-отгоре в резултатите и отговарят на въпроса със свои думи, цитирайки източници.

Заемат мястото над класическите резултати и често отговарят на потребителя, преди той да е кликнал. За да бъдеш цитиран в тях, съдържанието трябва да е ясно структурирано, фактологично и достъпно за обхождане.

Свързано:GEO,AEO,SERP

Backlink (входяща връзка)

Backlink е връзка от друг сайт към твоя — най-силният външен сигнал за доверие пред Google.

Когато уважаван сайт те посочи, това действа като препоръка. Малко на брой качествени връзки от свързани по тема сайтове тежат повече от много случайни. Купуването на връзки на едро носи риск от санкция.

Свързано:Домейн авторитет,SEO

CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS измерва колко неочаквано „скача“ оформлението, докато страницата се зарежда.

Високият CLS дразни — бутонът се измества точно преди да го натиснеш. Добра стойност е под 0.1. Решава се със зададени размери на изображенията и запазено място за динамичните елементи.

Свързано:Core Web Vitals,LCP

CMS (система за управление на съдържание)

CMS е платформа, която позволява да създаваш и редактираш съдържанието на сайта без да пишеш код.

WordPress, Shopify и подобни са примери. Изборът зависи от целите — блог, магазин или бързо и сигурно custom решение. Правилната основа пести разходи в дългосрочен план.

Свързано:Онлайн магазин,

Core Web Vitals

Core Web Vitals са трите показателя на Google за реалното потребителско изживяване: скорост на зареждане, отзивчивост и визуална стабилност.

Включват LCP (зареждане), INP (отзивчивост при взаимодействие) и CLS (без скачане на съдържанието). Слабите стойности вредят на класирането и на реалните конверсии.

Свързано:LCP,CLS,SEO

CTR (честота на кликване)

CTR (Click-Through Rate) е процентът хора, които кликват върху резултат или реклама спрямо всички, които са го видели.

Изчислява се като кликове ÷ импресии × 100. Силните заглавия и мета описания повишават CTR в органичните резултати, а по-релевантните реклами — в платените.

Свързано:SERP,Meta description,PPC

GEO (оптимизация за генеративно търсене)

GEO (Generative Engine Optimization) е оптимизиране на съдържанието така, че генеративните AI модели да го цитират в своите отговори.

Отнася се за видимост в ChatGPT, Perplexity, Gemini и Google AI Overviews. Работи чрез ясна структура, факти с източници, цитируеми твърдения и достъп за AI обхождащите ботове. Все по-важно е, защото част от търсенията вече завършват без клик към сайт.

Свързано:AEO,AI Overviews,LLM,llms.txt

Google Ads

Google Ads е рекламната платформа на Google, чрез която показваш реклами в резултатите от търсене, в YouTube и в мрежата от партньорски сайтове.

Позволява да достигнеш хора точно в момента, в който търсят твоята услуга. Успехът зависи от правилните ключови думи, добрите обяви и целевите страници, а не само от бюджета.

Свързано:PPC,Конверсия и CRO,Landing page

Landing page (целева страница)

Landing page е страница, създадена с една конкретна цел — да превърне посетителя в клиент или запитване.

За разлика от началната страница, тя няма разсейващи връзки и води към едно действие. Използва се най-често за реклами и кампании, където всяко кликване струва пари.

Свързано:Конверсия и CRO,PPC,Google Ads

LCP (Largest Contentful Paint)

LCP измерва за колко време се зарежда най-големият видим елемент на страницата — обикновено главното изображение или заглавие.

Добра стойност е под 2.5 секунди. Бавният LCP кара хората да напуснат, преди сайтът да се е показал. Оптимизира се с олекотени изображения, добър хостинг и по-малко блокиращ код.

Свързано:Core Web Vitals,CLS

LLM (голям езиков модел)

LLM (Large Language Model) е AI модел, обучен върху огромни количества текст, който разбира и генерира човешки език.

GPT, Claude и Gemini са примери. Те захранват чатботовете и AI търсачките. За бизнеса значението е практично: ако сайтът ти е ясен и достъпен, тези модели могат да те препоръчат в отговорите си.

Свързано:GEO,Prompt,AI агент / AI рецепционист

llms.txt

llms.txt е текстов файл в корена на сайта, който в четлив за машини вид показва на AI моделите кои са най-важните страници и за какво става дума.

Работи като карта, ориентирана към езиковите модели — подобно на robots.txt и sitemap, но за AI. Помага на ChatGPT, Perplexity и подобни да разберат и цитират сайта по-точно.

Свързано:GEO,LLM,Sitemap,Robots.txt

Meta description

Meta description е краткото описание на страницата, което Google често показва под заглавието в резултатите.

Не е пряк фактор за класиране, но добре написаното описание убеждава човека да кликне точно върху твоя резултат. Оптималната дължина е около 150–160 символа.

Свързано:Title tag,CTR,SEO

PPC (плащане на клик)

PPC (Pay-Per-Click) е рекламен модел, при който плащаш само когато някой кликне върху рекламата ти.

Google Ads и рекламите в социалните мрежи работят така. За разлика от SEO, PPC носи трафик веднага, но спре ли бюджетът — спира и трафикът. Двете се допълват най-добре.

Свързано:Google Ads,CTR,Конверсия и CRO,SEO

Prompt (промпт)

Промптът е инструкцията или въпросът, който даваш на AI модел, за да получиш желания резултат.

Качеството на отговора зависи силно от качеството на промпта — ясен контекст, конкретна цел и примери водят до по-добри резултати. Това умение става базово за работата с всеки AI инструмент.

Свързано:LLM,AI агент / AI рецепционист

Responsive (адаптивен) дизайн

Responsive дизайнът прави така, че сайтът да изглежда и работи добре на всеки екран — телефон, таблет и компютър.

Повечето посещения днес са от телефон, а Google оценява сайтовете по мобилната им версия (mobile-first). Липсата на адаптивност директно губи клиенти и класиране.

Свързано:UX / UI,Core Web Vitals

Robots.txt

Robots.txt е файл в корена на сайта, който казва на обхождащите ботове кои части могат и кои не могат да обхождат.

С него управляваш достъпа на Googlebot, но и на AI ботовете като GPTBot и PerplexityBot. Грешка в него може случайно да скрие целия сайт от търсачките.

Свързано:Обхождане,Sitemap,llms.txt

SEO (оптимизация за търсачки)

SEO е практиката да направиш сайта си по-разбираем и полезен за търсачките, за да се класира по-високо в безплатните резултати на Google.

Обхваща техническата изправност на сайта, съдържанието и външните връзки. Целта е хората, които вече търсят твоята услуга, да те намерят, без да плащаш за всяко посещение. Резултатите идват с месеци, но са трайни.

Свързано:Ключова дума,Backlink,SERP,Core Web Vitals

SERP (страница с резултати)

SERP (Search Engine Results Page) е страницата с резултати, която Google показва след въведено търсене.

Днес тя включва не само сини връзки, а AI Overviews, featured snippets, карти, изображения и реклами. Колкото по-нагоре и по-видимо си, толкова повече кликове получаваш.

Свързано:SEO,AI Overviews,CTR

Sitemap (карта на сайта)

Sitemap е XML файл, който изброява всички важни страници на сайта, за да ги открият и обходят търсачките по-лесно.

Особено полезен за нови или големи сайтове, където не всички страници са добре свързани вътрешно. Подава се в Google Search Console за по-бързо индексиране.

Свързано:Индексиране,Обхождане,Robots.txt

Title tag (заглавен таг)

Title tag е HTML заглавието на страницата — това, което се показва като синьото заглавие в резултатите и в раздела на браузъра.

Един от най-силните on-page сигнали. Добрият title включва основната ключова дума в естествен вид и е достатъчно кратък, за да не се отрязва (около 60 символа).

Свързано:Meta description,SEO

UX / UI

UX е цялостното изживяване на потребителя със сайта, а UI е визуалният интерфейс — как изглеждат и се държат елементите.

Добрият UI е красив; добрият UX прави нещата лесни и логични. Заедно определят дали посетителят ще остане, ще се довери и ще предприеме действие.

Свързано:Конверсия и CRO,Responsiveдизайн